Каждая модница мечтает пополнить свой гардероб хотя бы парочкой брендовых вещиц от всемирно известных дизайнеров. К сожалению, часто эти мечты остаются лишь мечтами, ведь не у всех есть возможность купить пальто Chanel от Karl Lagerfeld за $3000 или туфельки из последней коллекции Jimmy Choo за не менее кругленькую сумму.

Какие у нас варианты?

Конечно, можно подождать пару сезонов и купить те же самые туфельки со значительной скидкой. Или даже отправиться на вещевой рынок и купить точно такие же туфли за бесценок, но с предательской надписью Jimy Shu, Jamie Chu и т.д.

Но ведь хочется же почувствовать себя, как минимум Пэрис Хилтон или Кэрри Брэдшоу из «Секса в большом городе», разгуливая в настоящих брендовых туфлях из самой последней коллекции. Что ж, такое возможно не только в мечтах. И все благодаря модному сейчас понятию — коллаборация, или сотрудничество, брендовых дизайнеров с марками масс-маркета. Проще говоря, именитые дизайнеры создают небольшие коллекции для менее дорогих брендов.

Кому это нужно и в чем подвох?

• Согласитесь, выглядит несколько подозрительно — зачем Лагерфельду создавать недорогие наряды, если модели из его коллекций и так расходятся, как «горячие пирожки»?! Неужели дизайнеры решили привнести немного гламура и роскоши в средний класс? Или грядет очередной финансовый кризис?

Giambattista Valli для Macy's

На самом деле, все гораздо проще и прозаичнее. Выгода для бренда масс-маркета очевидна — это увеличение прибыли. А дизайнер в результате такого сотрудничества получает бесплатную рекламу и опять-таки прибыль (хоть и гораздо меньшую, чем при продаже вещей из дорогих коллекций).

Кроме того, для дизайнеров это что-то вроде сэмплинга. Купив недорогую вещь, покупатели лучше «познакомятся» с брендом, оценят качество и, вполне возможно, решат все-таки накопить кругленькую сумму на покупку моделей из основных коллекций дизайнера. Таким образом, в результате подобного сотрудничества выигрывают все стороны.

Самые известные «люкс+масс-маркет» коллекции

Лагерфельд для H&M и Macy’s

Карл Лагерфельд для H&M

Одна из первых совместных коллекций появилась в 2004 году. Ее создал Карл Лагерфельд для известного масс-маркет бренда H&M.

Коллекция состояла из 30 моделей, и была распродана…в течение часа! После такого успеха компания H&M продолжила сотрудничество с другими известными дизайнерами: со Stella McCartney в 2005, с Roberto Cavalli в 2007, с Jimmy Choo в 2009 и, наконец, с Lanvin в 2010 году. Последняя коллекция вызвала не меньший ажиотаж, чем коллекция от Лагерфельда. Креативный директор Lanvin Альбер Эльбаз привнес в коллекцию традиционную французскую роскошь в сочетании с игривостью и современной легкостью.

Кстати, и Лагерфельд не остановился на создании той самой коллекции. В 2011 году он создал еще одну коллекцию для масс-маркет бренда Macy’s.

Коллекция идеально сочетает в себе классическую элегантность, простоту и сексуальность. Женственные платья, подчеркивающие фигуру жилеты, элегантные перчатки и чулки, плащи и тренчи с высоким воротником — и все это можно приобрести по цене от $50 до $170.

Giambattista Valli для Macy’s

Lanvin для H&M

Еще одной коллекцией, заслуживающей особого внимания, является капсульная (состоящая из нескольких моделей) коллекция от Giambattista Valli для вышеуказанного масс-маркет бренда Macy’s. Коллекция появилась в фирменных магазинах Macy’s совсем недавно — 26 октября 2011 года.

Модели коллекции сочетают в себе кокетство, элегантность и сексуальность — коктейльные платья без бретелей, яркие блузки с блестками, брюки в морском стиле, роскошные юбки и пальто. Цветовая палитра включает в себя оттенки красного и цвета фуксии, нейтральные оттенки и «звериную» расцветку. Стоимость моделей колеблется в пределах от $50 до $150.